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        鄭州廣告片制作公司 | 一個被忽視的刷屏武器,廣告歌

        2022-05-13    來源:    點擊:196   

        廣告歌的價值,一是抓住消費者注意力,幫助你的廣告,在一大票其他廣告和電視節目之中脫穎而出;二是被消費者記住,優美動聽的旋律和瑯瑯上口的歌詞很容易形成記憶,甚至傳唱。比如步步高音樂手機的經典廣告歌“da la da la da la da...”,當年就有大量消費者上網發貼求告知歌名,想知道這支廣告的背景音樂是啥?,F在去搜索“步步高音樂手機”,還能看到這些頁面。


        再比如Macbook air上市時的廣告片。伴隨著“l’m a new soul”的迷人歌聲,一臺Macbook air從牛皮紙檔案袋中被抽了出來。這首歌的名字叫《New Soul》,還有歌詞“我是一個純凈嶄新的靈魂,初來乍到這個陌生的世界”,簡直是對Macbook air的點睛描繪。充分表達了Macbook air的品牌調性,帶給消費者的感受與體驗。這是我心目中最完美的廣告歌。(蘋果對于廣告歌的運用簡直出神入化,幾乎歷代iPod廣告都有優美好聽的廣告歌,比如iPod nano3的主題曲《1234》)

        是隨著互聯網的興起,廣告歌似乎沒落了…… 因為廣告人和企業主突然發現,視頻廣告領域出現了一片全新的天地——微電影!傳統的電視媒體把視頻廣告時長限制得死死的,就15秒,多1秒都不行。它耗費了無數廣告人的心血與腦細胞去發想這15秒創意,然后就那一丁點創意還被客戶以產品特寫不夠多、品牌logo不夠醒目給拍死了。但是互聯網成功解除了視頻廣告的禁制。1分鐘、2分鐘、5分鐘……這都不是事,想怎么拍就怎么拍!不得不說,這極大點燃了廣告人的創作激情。 終于能創作故事了,終于能玩創意了,終于能盡情釋放自己的創作欲了……通過這種長版本的視頻廣告,去打動消費者,讓他們主動進行評論、轉發、擴散,進而形成刷屏之勢,這成了社會化營銷、數字營銷的標準套路。微電影又可以分成兩個流派——

        一是走搞笑路線。

        這一類微電視又被叫做病毒廣告、病毒視頻。最具代表性的案例,其實是泰國廣告,大量夸張搞笑的泰國視頻廣告,令國內的廣告公司羨慕不已。國內最著名的代表作,則應推2005年百度推出的《唐伯虎篇》。這一視頻廣告對電影《唐伯虎點秋香》的借鑒與惡搞、中文斷句文字游戲的橋段、風流才子與洋老外的鮮明對比。使得這條廣告在2005年半年時間就收獲了2000萬人次的播放量。


        2005年同期,鬼才導演李蔚然為NIKE拍了一條《隨時運動》系列廣告,同樣非常幽默搞笑。這套廣告當年拿下一堆廣告節全場大獎。05年堪稱中國病毒視頻的元年。YouTube在這一年的2月15日創立,隨即風靡全球。兩個月后,4月15日土豆網正式上線。伴隨著視頻網站的出現,病毒視頻廣告隨之出現。除了搞笑以外,還有一類病毒視頻的手法是炫技,比如諾基亞的李小龍打乒乓球、NIKE的小羅四中門柱、NIKE的老虎伍茲水上高爾夫、李寧的林丹擊球進球筒,當年都取得了非常廣泛的網絡傳播。這一類微電影的套路主要是用戲劇化的劇情,夸張的人物和情節,惡搞、炫技等方式,制造視覺奇觀,以及讓人捧腹大笑的戲劇化效果,從而形成病毒效應。

        二是走走心路線。

        最具代表性的案例,應說臺灣廣告。自臺灣大眾銀行的微電影《夢騎士》刷屏整個行業以后,走心長廣告就越來越多了,代表作極多。比如2011年,支付寶講述的三個普通人好人好事的真實故事《鄭棒棒》《啤酒哥》《鑰匙阿姨》,比如招商銀行的番茄炒蛋,還有《啥是佩奇》。這些微電影都是走情感方向,講述愛情、親情、友情,以及人與人之間的善意與同情。


        微電影的興起,是得益于互聯網大發展之后,視頻網站、社交媒體的出現,給微電影提供了播放、評論、分享轉發的平臺。但是,隨著短視頻平臺的出現,又一個新的時代到來了。作為長版本廣告的微電影也開始式微了,因為消費者越來越沒有耐心。在抖音快手等平臺上,一條短視頻前3秒鐘沒有抓住消費者注意力,喚起觀眾的觀映興趣,那么它就被劃過去了。

        而今天多數走心廣告,經常一拍就是5分鐘長。而前面2分鐘過去了,人物、背景和主要的情節沖突還沒有介紹清楚,消費者怎么可能有耐心看下去呢?視頻廣告的主要表現形式,繼電視時代的15秒TVC、視頻網站和雙微時代的長版本微電影之后,該在這個短視頻平臺左右觀眾注意力的時代,進行第三次升級了。

        今天我們該怎么做視頻廣告呢?重新考慮一下被遺忘在角落的廣告歌吧!

        首先,在短視頻平臺上,最大的內容垂類就是唱歌跳舞類的視頻,其受眾極其廣泛。其次,今天很多火爆全社會的流行曲都是在抖音上火起來的。從“我們一起學貓叫”到“野狼disco”再到“你笑起來真好看”……可以說,抖音完全改變了消費者聽音樂的習慣和方式,整個流行音樂產業都在研究如何抓住聽眾注意力,打造爆款洗腦歌曲出來。緊跟這一流行趨勢,營銷端也不例外。

        要說去年年度最紅案例,那么蜜雪冰城的主題曲MV毫無疑問將會排在前列,“你愛我,我愛你,蜜雪冰城甜蜜蜜……” 這支廣告歌整首曲子就這一句話,不斷重復,成為很多人腦海中揮之不去的旋律。業界據此總結出了歌曲爆紅的法則:歌詞簡單通俗,旋律不斷重復,節奏感強,而且不難唱。聽到的人不由自主就開始在腦海里重復,并且哼唱。


        此外,蜜雪冰城的旋律出自一首經典的美國鄉村民謠《哦,蘇珊娜》,這首歡快的歌典曾經風靡全球,是蜜雪冰城廣告歌走紅的基本保障。有想做廣告歌的客戶,歡迎來電咨詢~【鄭州菲力克影視將為您提供最優的視頻營銷方案。

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