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        河南廣告片制作公司 | 好文案,好習慣

        2022-05-11    來源:    點擊:209   

        為什么好習慣對于文案創作至關重要,我認為要想做好文案,核心有三點:

        一 、懂策略 —— 文案人員應該知道文案為何而寫,文案要解決什么營銷問題、達成何種商業目的;文案人員還應知道文案要寫什么,如何來提煉品牌核心價值及產品訴求,并將之變成文字表述出來。這是文案人員的核心能力,即如何把企業的品牌策略、市場策略轉化成創意文案,呈現給普通消費者。

        二、懂創作 —— 文案人員要具備基本的創作能力,在創作文案時要懂得如何立意、布局、謀篇;要掌握一定的文字技巧,包括詞性、修辭、語法、句法等。好的文案人員要懂的如何選詞,提煉品牌的認知標簽和關鍵詞;要懂得如何寫一個句子,包括廣告語如何寫,標題如何寫,傳播主題如何寫等;還要懂得如何寫一段話,一篇文章、腳本的結構與邏輯。

        三、好習慣 —— 創作者需要養成好的創作習慣。如果你不是那種關鍵時刻臨危不亂,總能靈光一閃想到好點子的天才型選手,那么你在寫文案時,最靠得住的還是平日養成的好習慣。諸如學會如何收集資料,歸納總結自己的創作方法,學習如何醞釀靈感,如何改稿以及又如何一氣呵成。

        這些日積月累的水磨功夫,最終會幫助你成為一名了不起的文案。才是一個文案的靠得住的競爭優勢。接下來,我就和大家分享幾個好的工作習慣,供大家參考。

        一、寫文案沒有靈感怎么辦?

        如果是一時寫文案沒有靈感,也要硬著頭皮、堅持往下寫。雖然這種狀態下寫出的文案質量大概率就是一坨狗屎,但是沒關系,大不了第二天修正的時候全部刪掉。但是你寫著寫著,靈感就會降臨,你就會寫出來一些真正有價值的東西。靈感不會平白無故就垂青你,她只會等在你奮力向上攀登的路上。所以堅持寫下去的目的不是為了硬憋作品,而是在寫的過程中找靈感。

        如果你寫文案不是一時受挫,而是長期沒有靈感。一寫文案就覺得筆下生澀,腦袋空空。這是因為肚子里缺乏存貨,自然倒不出來。要解決這個問題沒有捷徑可言,能做的就是踏踏實實多搜集、多研究各種資料。

        二、如何搜集文案資料?

        首先,養成搜集廣告作品和廣告案例的好習慣。收集作品案例不只是搜集那些在國內外廣告節上獲得大獎的作品,真正重要的,還是搜集那些真正出街的作品,一個品牌常規在執行的案例。這些作品案例看著沒有那么出彩和有創造力,但是它們真實反映了一個客戶的商業意圖和企業針對自身品牌問題的解決辦法。當你碰到不錯的廣告時就應該拍下來,不管是地鐵、公交站牌、電梯戶外、手機app開屏頁等,當自己沒事的時候就可以琢磨一下,并且分析一下企業這么做廣告背后的原因和策略是什么。這種分析實際出街廣告的做法,比只關注獲獎案例,能夠教你更多。

        其次,養成收集好文字的習慣。多看文學作品如詩集散文,多看電影,遇到好的句子和臺詞就抄下來,在書上、電影里看到的好橋段、好故事也可以抄下來,作為自己想視頻創意的素材。

        最后,要養成收集文案的好習慣??梢园葱袠I、類型來進行收集。千萬不要為了收集而收集,搜集文案的目的是為了從中找到方法。要邊搜集邊思考,別人為什么能寫出這樣的文案,用什么方法寫出來的。

        三、怎么總結自己的文案方法?

        說完搜集資料,我們再來說說如何在搜集文案的過程中,去總結屬于自己的文案方法。

        第一步,深度思考。每當看到一句好文案,你就要去嘗試總結它運用了什么方法。舉個例子,酒窩甜品的飲料有一句文案叫做“比前任的心更冷一度”。這是運用了什么創作方法呢?類比。

        第二步,舉一反三。像上面所說的類比,凱迪拉克也有一句經典文案叫做“雄性的退化是這個時代的悲哀,好在有凱迪拉克”;奇美電子也有一句經典文案叫做“世界上有一種專門拆散親子關系的怪物,叫做長大”。


        第三步,對比驗證。當你總結出一種方法之后,記得要把它跟你總結的其他方法進行對比,看看有沒有重疊和交叉,以及有什么異同。比如上面提到的類比、比喻,此外還有比擬、對比、排比,那么我們發現這些修辭技巧都屬于“比”的寫法。用對比的文案比如長城干紅“3毫米的旅程,一顆好葡萄要走十年”、oppo的“充電5分鐘,通話2小時”。

        這時我們就總結出了一種很重要的文案創作手法,當我們在描述一個產品的功能賣點時,如果只是寫產品本身比較枯燥,那么我們可以把這個產品形容成另一樣事物,通過兩件事物之間的相似性讓消費者理解產品功能賣點;或者通過產品和另一事物之間的反差,突礎強調產品功能賣點。

        第四步,指導實踐。用你總結出來的方法去指導創作,在創作過程中不斷優化、迭代你的方法。這樣慢慢下來,你就有了屬于自己的幾種創作武器,再也不用擔心寫文案、想創意時腦袋空空、沒有方法。

        四、看什么書對寫文案有幫助?

        除了多看資料以外,另一種對文案創作非常有幫助的就是看書了。文案其實不需要看太多專業書,原因前面說了,總結自己的文案方法更重要,應該多看這些書籍:

        第一類,詩集。多年前,黃曉明代言凡客時,其電視廣告文案是這么寫的:“七歲立志當科學家,長大后卻成為一個演員;被賦予外貌、勤奮和成功,也被賦予譏諷、懷疑和嘲笑;人生即是如此,你可以努力,卻無法拒絕。哪有勝利可言?挺住,意味著一切!沒錯,我不是演技派。Not at all.我是凡客。


        “挺住意味著一切”成了一句流行一時的經典文案,名噪一聲。而這句話來自于著名的奧地利詩人里爾克的《安魂曲》。

        第二類,電影 - 多看電影作品。電影和小說其實都是在講故事,但是看一部電影只需要2-3個小時,而看一部小說則可能需要兩三個月。所以說如果你要學習別人怎么講故事的話,看電影比看小說更管用,效率更高,看電影還有一個非常實際的用處就是記住電影中的經典橋段,這些橋段有機會是可以直接用到創意中的。比如2020年burberry拍了一條圣誕節廣告,讓一群舞者穿著burberry風衣在冰雹中激情起舞、騰挪躲閃、搏擊冰雪。這個劇情一看就是致敬了經典電影《雨中曲》。

        除了看電影作品以外,還要記得看幾本電影書。比如經典的電影書籍《認識電影》、《電影藝術:形式與風格》,廣告人們可以從書中學習一些基本的電影知識,比如鏡頭、剪輯、場景調度等,還可以從中學習一下腳本創作。

        第三類,創作書籍。文案人員要多看創作人、創作機構出的書。創作機構比如漫威、HBO、吉卜力、皮克斯、迪士尼等。創作者比如畫家、建筑師、音樂人、小說家、電影導演他們的傳記和回憶錄,因為創作這件事是相通的,我們可以學習一下這些創作人的創作方法與技巧,他們如何找靈感,如何打磨自己的作品。如果你覺得這篇文章不錯的話,不妨分享給你身邊朋友。

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